Spotify anunció anuncios de Gen AI, entre otros cambios en su negocio publicitario, en un evento en la ciudad de Nueva York el jueves. En particular, la compañía presentó una nueva oferta programática, Spotify Ad Exchange (SAX), que permite a los anunciantes llegar a los usuarios registrados de Spotify a través de subastas en tiempo real.
Ampliando las noticias de SAX, Spotify dijo que firmó nuevas asociaciones con la plataforma del lado de la demanda de Google, Display & Video 360, y Magnite, con Yahoo DSP, Adform y otros que vendrán “pronto”. También es compatible con Trade Desk. SAX ofrecerá “capacidad de direccionamiento completa” y capacidades de medición, dijo la compañía.
Inicialmente, los socios podrán anunciarse dentro de los formatos de audio, video y visualización de Spotify en música, con soporte para podcasts en camino. SAX estará disponible en Estados Unidos, Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México.
En otro anuncio importante, la compañía dijo que está integrando la IA en sus ofertas publicitarias al permitir que los especialistas en marketing usen Gen AI para crear guiones y voces en off para sus anuncios de audio usando Spotify Ads Manager en los EE. UU. y Canadá.
Spotify dice que el uso de sus herramientas de IA no tendrá ningún costo adicional para los anunciantes.
Los cambios se presentaron a los especialistas en marketing como una forma de llegar al codiciado grupo demográfico de la Generación Z, que accede al servicio de transmisión durante todo el día, no solo cuando interactúan directamente con la aplicación y miran la pantalla. La compañía promocionó que ahora tiene más de 251 millones de usuarios de la Generación Z en su servicio.
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