Hershey’s, en colaboración con ADT Security Solutions y la agencia Publicis Brasil, lanzó una edición limitada de su línea Special Dark llamada Unstealable Chocolate.
Este producto incorpora un sistema antirrobo innovador que utiliza tecnología Bluetooth Low Energy (BLE). El sistema funciona mediante etiquetas integradas en el empaque de las barras de chocolate, las cuales están conectadas a una aplicación móvil compatible con diversos sistemas operativos. Cuando la barra de chocolate se aleja de un radio de seguridad preestablecido, el usuario recibe una notificación en su smartphone con mensajes como: “Tu barra está en peligro: parece que no eres el único amante de las barras cerca” (“Your bar is in danger: looks like you’re not the only Bar Lover nearby”).
El concepto se basa en la campaña de Hershey’s en Brasil, que apela a los “Barra Lovers” (amantes de las barras), reforzando la conexión emocional con los consumidores de una manera lúdica y tecnológica. La iniciativa busca transformar la experiencia del consumidor, destacando el valor que los amantes del chocolate otorgan a sus barras, mientras ADT demuestra su capacidad para innovar en soluciones de seguridad, incluso en contextos no tradicionales como proteger un chocolate.
Contexto y propósito
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Mercado objetivo: Inicialmente, el lanzamiento se centra en Brasil, donde Hershey’s ha construido una comunidad sólida alrededor de su marca. La campaña aprovecha el humor y la pasión por el chocolate para crear una experiencia única.
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Edición limitada: El sistema antirrobo está disponible solo en las barras de la línea Special Dark, que incluye los chocolates premium de Hershey’s.
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Innovación y marketing: Según Luís Figueiredo, Director Creativo Ejecutivo de Publicis Brasil, la campaña busca ofrecer una experiencia divertida mientras protege algo tan “valioso” como una barra de chocolate. Por su parte, Gustavo Ushimaru, Gerente General de ADT Brasil, destacó que este es el primer sistema de seguridad diseñado específicamente para un chocolate, mostrando la versatilidad de ADT en soluciones creativas.
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The Stable (www.thestable.com.au): Describe el sistema Unstealable Chocolate, destacando la colaboración con ADT y el uso de Bluetooth para alertar a los usuarios. Explica cómo la aplicación es fácil de usar, configurándose en tres toques.
El Unstealable Chocolate de Hershey’s es una campaña creativa que combina tecnología, humor y marketing para reforzar la lealtad de los consumidores en Brasil. No hay artículos que indiquen su lanzamiento en México, pero la iniciativa podría influir en la percepción de las marcas locales en mercados competitivos.
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