La marca de chocolates KitKat lanzó una innovadora campaña en Canadá para incentivar a los jóvenes de la Generación Z a reducir su tiempo frente a la pantalla, promoviendo un descanso más consciente en un mundo hiperconectado. Bajo el icónico lema “Have a Break, Have a KitKat”, la iniciativa, que se desarrolla del 1 al 21 de junio de 2025, recompensa con barras de chocolate gratuitas a quienes demuestren haber disminuido su uso del celular. Para participar, los jóvenes deben compartir una captura de pantalla de su tiempo de uso semanal reducido en sus historias de Instagram, utilizando etiquetas específicas.
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La campaña, creada por VML Czechia, responde a un dato revelador: según una encuesta de KitKat, el 95% de los jóvenes canadienses recurren a sus teléfonos durante sus descansos, lo que a menudo los deja más agotados que renovados. KitKat propone un modelo de cambio de comportamiento: por cada 1% de reducción en el tiempo de pantalla, los participantes reciben un “dedo” de KitKat enviado a su domicilio. Aunque la promoción está limitada a Canadá, la idea ha generado interés global por su enfoque creativo para combatir la dependencia de los dispositivos móviles.
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La campaña también incluye anuncios exteriores en lugares estratégicos como estaciones de metro y paradas de autobús, donde se muestra a personas sosteniendo barras de KitKat en lugar de celulares, destacando lo común que es recurrir al teléfono en momentos de espera. “En 1957, ‘Have a Break’ era una invitación a relajarse. Hoy, es un recordatorio necesario para desconectarnos de las pantallas”, señaló Mauro Fardin, director creativo de VML Prague.
-Esta iniciativa no solo refuerza el mensaje de la marca, sino que también aborda un problema contemporáneo, respaldado por estudios que indican que el 91% de las personas se sienten mejor tras limitar el acceso a internet en sus dispositivos durante dos semanas.
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