Contexto de la demanda contra Adidas
El gobierno del estado de Oaxaca, México, liderado por el gobernador Salomón Jara Cruz, ha acusado a la marca deportiva Adidas y al diseñador mexicano-estadounidense Willy Chavarría de apropiación cultural por el diseño de las sandalias “Oaxaca Slip-On”, parte de la línea Adidas Originals.
-La controversia surge porque las sandalias presentan una estética que, según las autoridades oaxaqueñas, reproduce elementos del diseño tradicional de los huaraches elaborados por artesanos zapotecos de la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag, sin haber obtenido el consentimiento de la comunidad ni haberles otorgado crédito o compensación.
Detalles de la acusación
Diseño cuestionado: Las sandalias “Oaxaca Slip-On” cuentan con tiras de cuero trenzadas y un diseño que imita los huaraches tradicionales, un tipo de calzado artesanal emblemático de la cultura zapoteca en Oaxaca. Aunque incorporan una suela gruesa de estilo deportivo característica de Adidas, las autoridades y artesanos locales consideran que el diseño es una “copia barata” que no respeta la artesanía ni la herencia cultural de la región.
Uso del nombre “Oaxaca”: El gobernador Jara Cruz ha calificado el uso del nombre “Oaxaca” en el producto como “robo de identidad”, argumentando que se comercializa la herencia cultural de la región sin beneficiar a las comunidades originarias.
Impacto económico y cultural: Los huaraches son una fuente crucial de ingresos para comunidades indígenas en Oaxaca, donde las artesanías representan aproximadamente el 10% del PIB local. Artesanos como Viridiana Jarquín García han expresado que el diseño de Adidas devalúa su trabajo, poniendo en riesgo la tradición y la economía local.
Falta de consentimiento: Las autoridades oaxaqueñas, junto con el Ministerio de Culturas y Artes de Oaxaca (Seculta), han denunciado que ni Adidas ni Chavarría consultaron a la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag para usar su diseño, lo que constituye una violación de los derechos colectivos de los pueblos indígenas según la legislación mexicana.
Acciones exigidas por Oaxaca
El gobierno de Oaxaca, respaldado por la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, ha planteado las siguientes demandas: Retiro del producto: Solicitan que Adidas suspenda la venta de las sandalias “Oaxaca Slip-On”.
Disculpa pública: Exigen que la marca reconozca públicamente la autoría zapoteca del diseño.
Compensación económica: Buscan una reparación económica para los artesanos de Villa Hidalgo Yalálag, quienes no han recibido beneficios por la comercialización del diseño.
Acción legal: El gobierno oaxaqueño planea presentar una denuncia formal ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) por posible violación de la Ley de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas, que protege las expresiones culturales indígenas y exige permiso previo para su uso comercial.
Respuesta de Adidas
El 8 de agosto de 2025, Adidas envió una carta al gobernador Salomón Jara Cruz, expresando que “valora profundamente la riqueza cultural de los pueblos indígenas de México” y reconociendo la relevancia de las críticas. La empresa solicitó una reunión con las autoridades oaxaqueñas para discutir cómo “reparar el daño” causado a las comunidades indígenas. Sin embargo, hasta la fecha, Adidas no ha emitido una declaración pública oficial ni ha confirmado la retirada del producto, que aún no ha sido lanzado al mercado.
Contexto histórico y antecedentes
Esta no es la primera vez que marcas internacionales enfrentan acusaciones de apropiación cultural en México. Desde 2021, el gobierno mexicano ha señalado a empresas como Zara, Anthropologie, Patowl, Carolina Herrera, Shein y Ralph Lauren por copiar diseños indígenas sin permiso ni compensación.
En respuesta, México ha implementado leyes más estrictas, incluyendo multas y penas de prisión por el uso no autorizado de expresiones culturales indígenas. La controversia con Adidas se enmarca en un esfuerzo más amplio por proteger el patrimonio cultural y económico de las comunidades indígenas, promoviendo regulaciones que equilibren el respeto cultural con posibles colaboraciones comerciales.
Perspectiva del diseñador
Willy Chavarría, diseñador mexicano-estadounidense conocido por fusionar referencias culturales chicanas y latinoamericanas en su trabajo, ha declarado que su intención era celebrar la cultura latina y la dignidad humana. Sin embargo, las autoridades oaxaqueñas sostienen que sus raíces mexicanas no justifican el uso no autorizado de diseños zapotecos, especialmente sin el consentimiento de la comunidad.
Implicaciones
El caso destaca la tensión entre la moda global y la protección del patrimonio cultural indígena. Mientras que el diseño de Adidas busca fusionar la estética tradicional con un enfoque contemporáneo, los críticos argumentan que esta práctica despoja a las comunidades de su identidad y beneficios económicos, perpetuando una forma de “despojo simbólico”. El gobierno mexicano, bajo el liderazgo de Sheinbaum, está preparando reformas legales para fortalecer la protección de las artesanías, buscando establecer directrices que permitan colaboraciones justas entre marcas y comunidades.
Que pasara al final
La controversia del “Oaxaca Slip-On” refleja un problema recurrente en la industria de la moda: la apropiación cultural sin reconocimiento ni beneficio para las comunidades originarias. La demanda de Oaxaca contra Adidas no solo busca justicia para los artesanos zapotecos, sino también sentar un precedente para que las marcas globales respeten el patrimonio cultural. La disposición de Adidas al diálogo es un primer paso, pero el resultado dependerá de las negociaciones y de si la empresa cumple con las demandas de retiro, reconocimiento y compensación.
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