En un panorama publicitario en constante evolución, los negocios están redirigiendo sus presupuestos hacia la publicidad digital, especialmente en redes sociales y plataformas de video en streaming, dejando atrás a la radio y la televisión tradicional. Según informes recientes de Deloitte y PwC, el gasto en anuncios digitales crecerá un 11.5% en 2025, mientras que la TV lineal caerá un 13.3% y la radio un 1.5%.
Este giro no es casual: responde a hábitos de consumo cambiantes, donde los millennials y la Gen Z prefieren contenido on-demand y personalizado.
Razones clave y detalles con datos óptimos para entender esta transformación.
El Cambio en Cifras: De lo Tradicional a lo DigitalEl mercado global de publicidad alcanzará los 1 billón de dólares en 2025, con el 73% destinado a formatos puramente digitales, según Moonfruit. En contraste, el gasto en medios tradicionales (impresos, radio y TV nacional) se contraerá un 3.7% interanual. En EE.UU., el mercado de TV broadcast pasará de 65.4 mil millones de dólares pre-pandemia a solo 46.2 mil millones en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) negativa del -5.448%.
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Medios
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Gasto 2024 (EE.UU., en miles de millones)
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Proyección 2025
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CAGR 2024-2029
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Fuente
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|---|---|---|---|---|
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TV Broadcast
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50.5
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47.8 (-5.3%)
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-5.448%
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PwC
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Radio Tradicional
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15.75
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15.6 (-1.0%)
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-3.485%
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PwC
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Publicidad Digital (incl. Social Media)
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250+ (global)
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+11.5%
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+8.2%
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Scale Marketing
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Audio Digital (Podcasts/Streaming)
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7.0
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7.5 (+7.1%)
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+12.5%
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Scale Marketing
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En América Latina, el patrón es similar:
El gasto en redes sociales creció 25% en 2024, impulsado por TikTok e Instagram, mientras que la radio local ve una migración de 9.56 mil millones de dólares hacia digital entre 2025-2026, según BIA Advisory Services .¿Por Qué Este Giro? Razones Clave
Los negocios no están “abandonando” por completo la radio y TV –que aún capturan el 73% de los descubrimientos de marcas según GWI –, pero priorizan lo digital por eficiencia y ROI.
Aquí las causas principales:
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- Hábitos de Consumo Fragmentados y Digitales:
El tiempo de visualización de TV ha caído al 56% de estadounidenses que ven 3+ horas diarias en 2025, bajando del 61% en 2024, con un declive del 28% en TV en vivo (hasta 41% entre menores de 30) . La Gen Z y millennials encuentran contenido en social media más relevante: el 50% de 18-24 años usa redes como fuente principal de noticias, per Reuters Institute . Plataformas como TikTok y YouTube dominan, con hyperscale social video desafiando a Hollywood . En audio, el streaming (Spotify, podcasts) roba audiencia a la radio tradicional, especialmente entre jóvenes . - Precisión y Targeting Avanzado:
Las redes sociales permiten campañas hiperpersonalizadas con datos first-party y AI, reemplazando cookies de terceros. El 76% de consumidores usa recomendaciones AI diarias, y el gasto en retail media networks (RMNs) crecerá 23.7% a 28.9 mil millones en dos años . En TV y radio, la medición es obsoleta (ratings y surveys), mientras que digital ofrece tracking granular y attribution en tiempo real . Ejemplo: Programmatic advertising en CTV (Connected TV) permite targeting por demografía, superando el “broad-based” de la TV tradicional . - Costo-Efectividad y Facilidad de Acceso:
La publicidad en social media es self-service y asequible para PYMES: el 73% de usuarios de internet descubren marcas vía digital . Precios en digital se equiparan a tradicionales (CPMs en CTV premium), pero con mayor ROI . En radio, el spot nacional caerá 5% a 1.76 mil millones en 2025 , impulsado por disrupción digital y hábitos post-pandemia. - Presiones Económicas y Eventos Temporales:
Con ingresos medios estancados (80 mil dólares anuales en EE.UU.) y 50% de hogares sin remanente mensual , los consumidores priorizan essentials sobre pay TV (suscripciones bajaron a 49% en 2025) . Eventos como elecciones y Olimpiadas impulsan picos en tradicional, pero en años impares como 2025, el consumo global de medios caerá 0.3% –primera baja desde 2009– - Innovación en Formatos Interactivos:
Digital ofrece shoppable ads, live-tweeting y snippets virales, integrando broadcast con social . Marcas como ASOS y Ocado lanzan sus propias redes de media retail, capturando conversión directa .
Implicaciones para los Negocios y el Futuro
Este shift representa la “culminación de cambios tecnológicos y regulatorios” , con marcas invirtiendo en in-house agencies para control directo . Sin embargo, tradicional persiste en audiencias mayores (66% de 50+ ven TV) y eventos locales . Para 2025, expertos recomiendan híbridos: integrar radio/TV con digital para campañas multicanal, que son 2x más efectivas . El desafío: privacidad y medición en digital, pero la tendencia es clara –los negocios que no migren perderán visibilidad en un ecosistema fragmentado.
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