IntroducciónSamsung, el gigante tecnológico surcoreano, ha consolidado su posición como líder en el mercado global no solo por sus innovaciones en smartphones, wearables y electrodomésticos, sino también por su capacidad para conectar con la cultura pop. En los últimos años, la marca ha aprovechado el fenómeno mundial del K-pop, un movimiento cultural que trasciende fronteras con su música adictiva, coreografías impecables y fandoms apasionados.
En 2025, Samsung ha lanzado su colaboración más impactante hasta la fecha, consolidando su estrategia de fusionar tecnología con el poder cultural del K-pop para captar a la Generación Z y amplificar su alcance global.El poder del K-pop como herramienta de marketingEl K-pop, que comenzó a finales de los 80 y explotó globalmente con hits como “Gangnam Style” de Psy en 2012, ha transformado la industria musical.
Grupos como BTS, BLACKPINK, TXT y Stray Kids han acumulado miles de millones de reproducciones en plataformas como YouTube y Spotify, además de generar un impacto económico masivo. Según datos de la industria, el K-pop contribuyó con más de $10 mil millones a la economía surcoreana en 2023, y su influencia cultural es innegable, desde la moda hasta el turismo. Samsung, como embajador de la innovación surcoreana, ha encontrado en el K-pop un aliado perfecto para conectar emocionalmente con audiencias jóvenes, quienes valoran la autenticidad y la creatividad.Colaboraciones emblemáticas de Samsung con el K-popSamsung ha tejido una red de colaboraciones estratégicas con los nombres más grandes del K-pop, demostrando su habilidad para integrar sus productos en la narrativa cultural.
Entre las más destacadas:BTS (2020-2023): La colaboración con BTS, el grupo más influyente del K-pop, marcó un hito. Samsung lanzó ediciones especiales del Galaxy S20+ y Galaxy Buds+ con temática de BTS, incluyendo empaques púrpura y accesorios personalizados. Además, BTS protagonizó campañas publicitarias, como anuncios en Times Square para el Galaxy Z Flip 4, y su música, como “Dynamite”, se integró en eventos como Galaxy Unpacked. La colaboración generó un impacto masivo, con fans (ARMY) impulsando las ventas y la visibilidad de la marca. Sin embargo, tras la pausa de BTS en 2023 por el servicio militar obligatorio, Samsung buscó nuevos talentos.
TXT (2024-2025): En julio de 2024, Samsung colaboró con TOMORROW X TOGETHER (TXT) para el Galaxy Unpacked, donde el grupo participó en un “surprise film” y lanzó el himno de la marca, “Open Always Wins”. Esta canción, un tema de rock alternativo con letras escritas por los miembros de TXT, reflejó los valores de apertura de Galaxy y se convirtió en un éxito viral, con fans compartiendo coreografías en TikTok. La colaboración también incluyó la posible creación de un nuevo tono de llamada “Over The Horizon” remezclado por TXT, consolidando su rol como embajadores globales de Galaxy.
BLACKPINK (2019-2020): Samsung se asoció con BLACKPINK para promover el Galaxy A80 con una edición especial en negro y rosa. Además, creó un desafío en TikTok con el lema “Awesome Screen, Awesome Camera, Long-Lasting Battery Life”, que generó más de 20 mil millones de vistas y casi 5 millones de contenidos generados por usuarios. Esta campaña fue un éxito al captar a la Gen Z, que adoptó el desafío como una fiebre viral.
Felix Lee y Stray Kids (2025): Samsung reclutó a Felix Lee de Stray Kids, una estrella en ascenso, para promocionar el Galaxy S25 Edge, un teléfono ultrafino de 5.8 mm con una cámara de 200 megapíxeles. La campaña, lanzada en mayo de 2025, aprovechó la popularidad de Lee en la moda y la música, generando revuelo en redes sociales con teasers que ofrecían tarjetas de regalo de Starbucks a los fans que adivinaban su identidad. Además, Samsung colaboró con Stray Kids a través de la marca SLBS Studio para lanzar accesorios temáticos para el Galaxy Z Flip5, como fundas y cargadores inalámbricos, que entusiasmaron a los fans (STAYs) en Filipinas y más allá.
RIIZE (2025): En mayo de 2025, Samsung integró su línea de productos, incluyendo el Galaxy S25 Ultra, Galaxy Ring y refrigeradores con IA, en el video de estreno del álbum Odyssey de RIIZE, respaldado por SM Entertainment. Esta colaboración no solo destacó los productos de Samsung, sino que también reforzó su compromiso con promover el talento emergente del K-pop.
KPop Demon Hunters con Netflix (2025): Samsung lanzó un tema exclusivo para el Galaxy Store basado en la película animada KPop Demon Hunters de Netflix, con diseños inspirados en el grupo ficticio HUNTRIX y personajes como Rumi y Zoey. Disponible desde agosto de 2025 en 12 países, esta colaboración fusionó tecnología y entretenimiento, ofreciendo a los usuarios de Galaxy una experiencia personalizada y visualmente impactante.
La colaboración más impactante de 2025La colaboración más reciente y ambiciosa de Samsung es su alianza con SM Entertainment para llevar el concierto SMTOWN LIVE 2025 in L.A. exclusivamente a través de Samsung TV Plus. Programado para el 11 de mayo de 2025 en el Dignity Health Sports Park de Los Ángeles, este evento reúne a las estrellas más grandes de SM, como RIIZE, aespa y NCT 127. Samsung lanzó un canal dedicado SMTOWN en su plataforma de streaming gratuita, ofreciendo transmisiones en vivo, repeticiones, videos musicales y contenido exclusivo de K-pop en 18 países. Esta iniciativa no solo amplifica la experiencia de los fans, sino que posiciona a Samsung TV Plus como un líder en contenido K-cultural, consolidando su oferta de K-dramas, K-thrillers y K-pop. Salek Brodsky, Vicepresidente Senior de Samsung TV Plus, destacó: “Esta alianza celebra la creciente popularidad del K-pop y expande nuestra oferta de K-content, la más grande del mundo”.
Impacto y estrategia
El impacto de estas colaboraciones es innegable. Samsung ha logrado:Aumento de ventas y visibilidad: Las ediciones especiales de productos como el Galaxy S20+ BTS Edition y el Galaxy A80 BLACKPINK Edition se agotaron rápidamente en mercados clave como Asia, Europa y América. La campaña de BLACKPINK en TikTok generó un aumento del 25% en la percepción positiva de la marca y un 10% en la intención de compra entre la Gen Z.
Conexión emocional con la Gen Z: Al asociarse con ídolos del K-pop, Samsung se alinea con los valores de autenticidad, creatividad y comunidad que resuenan con los jóvenes. Las colaboraciones no son solo patrocinios, sino experiencias inmersivas que integran productos en videos musicales, redes sociales y eventos en vivo, como el Galaxy Unpacked con TXT o la aparición de Suga de BTS en 2023.
Innovación en marketing: Samsung ha ido más allá de la publicidad tradicional, creando productos coleccionables, desafíos virales y experiencias digitales como temas de películas y NFTs en el metaverso (como el proyecto 837X en Decentraland). Estas iniciativas refuerzan su imagen como una marca innovadora y conectada con la cultura pop.
Impulso cultural global: Al apoyar a artistas como RIIZE y TXT, Samsung promueve la influencia cultural de Corea del Sur, alineándose con el fenómeno Hallyu. Esto fortalece su identidad como marca surcoreana mientras atrae a audiencias globales.
Desafíos y críticas
A pesar del éxito, Samsung enfrenta desafíos. Algunos fans han criticado a idols por usar iPhones en lugar de dispositivos Galaxy, lo que generó debates en plataformas como Reddit sobre la autenticidad de estas colaboraciones. Por ejemplo, un post en r/kpoppers con más de 1,800 votos señaló la ironía de que idols patrocinados por Samsung usen productos de Apple. Además, el caso de Suga de BTS, involucrado en un incidente de conducción bajo influencia en 2024, llevó a Samsung a reconsiderar su contrato como embajador, destacando los riesgos de asociarse con figuras públicas.
La colaboración de Samsung con el K-pop en 2025, especialmente con el concierto SMTOWN LIVE y el canal dedicado en Samsung TV Plus, representa su estrategia más ambiciosa hasta ahora. Al combinar tecnología de punta con la pasión del K-pop, Samsung no solo impulsa sus ventas, sino que redefine cómo las marcas pueden integrarse en movimientos culturales globales. Estas alianzas han transformado a Samsung en un referente de innovación y conexión emocional, asegurando que su “galaxia” de productos brille tan intensamente como las estrellas del K-pop.
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