A pocos días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 (que se disputará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá), las principales marcas de cerveza han lanzado una ofensiva publicitaria sin precedentes.
El torneo, con 48 selecciones y 104 partidos, se perfila como una de las mayores oportunidades de marketing del año.
Patrocinadores oficiales y campañas principales
- Michelob ULTRA (AB InBev) es la Cerveza Oficial del Mundial 2026.
Lanzó la campaña “The Superior Match”, protagonizada por Lionel Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Nazário, Alex Morgan y Billy Bob Thornton. -
- Entre sus activaciones destacan:
- El trofeo “Superior Player of the Match” (diseñado por el artista Victor Solomon), que se entregará tras cada partido según votación de los fans.
- “Pitchside Club” en ciudades sede y sorteos semanales de boletos.
- Budweiser celebra 40 años como patrocinadora histórica de la FIFA.
Sus campañas principales son “Budstalgia” (nostalgia) y “Let It Pour” (con Erling Haaland y Jürgen Klopp).
Lanzó el Anniversary Pack: una colección limitada de 11 botellas y latas que repasan todos los Mundiales desde México 1986 hasta 2026.
- Modelo Especial (también de AB InBev) invierte fuertemente sin ser sponsor oficial.
Su plataforma “Cerveza for Fútbol” y campaña “Best Seat in the House” incluye spots con jugadores mexicanos como Edson Álvarez y Raúl Jiménez, y patrocinio de transmisiones en español por Telemundo.
- Otras marcas activas:
- Stella Artois (patrocinadora oficial).
- Coors Light con su divertida campaña “The Coooors Call” (jugando con el grito de “¡Gooooool!”).
- Corona y Corona Cero con fuerte presencia en México.
Tendencia fuerte: Cervezas sin alcohol
Muchas marcas están empujando sus versiones 0.0 (Michelob Ultra Zero, Corona Cero, Budweiser Zero, Heineken 0.0, Coors 0.0), buscando atraer a consumidores más jóvenes y conscientes de la moderación.
Promociones y activaciones
- Empaques edición limitada y coleccionables.
- Watch parties en bares con sorteos de boletos y merchandising.
- Experiencias en zonas de fans y ciudades sede.
- Gran inversión en publicidad en TV, redes sociales y exteriores.
- En México y EE.UU. se esperan descuentos, combos y activaciones en tiendas y restaurantes.
Las cerveceras ven el Mundial 2026 como una oportunidad clave para revertir la caída en el consumo de cerveza en varios mercados, especialmente entre los jóvenes.
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