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Gobiernos y políticos destinan millones a redes sociales: el campo de batalla de la comunicación política

30/03/2026
Las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas de comunicación y propaganda para gobiernos y políticos en todo el mundo. En 2025 y 2026, el gasto en publicidad digital (principalmente en Meta —Facebook e Instagram—, YouTube, TikTok y Google) ha alcanzado cifras récord, impulsado por campañas electorales, promoción institucional y estrategias de posicionamiento.
Gasto global en publicidad en redes sociales

En 2025, la inversión mundial en publicidad en redes sociales superó los 305 mil millones de dólares. De este monto, Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp) acaparó alrededor del 66% (casi 201 mil millones de dólares), mientras que YouTube y TikTok completaron más del 91% del mercado junto con Meta. TikTok fue la plataforma de mayor crecimiento, con un aumento del 40% en ingresos publicitarios.

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En Estados Unidos

Durante el ciclo electoral de 2024, solo en Google y Meta se gastaron más de 619 millones de dólares en publicidad política hasta agosto de ese año. Se espera que el gasto en social media publicitaria en EE.UU. supere los 100 mil millones de dólares en 2026, impulsado por campañas presidenciales y políticas locales.

En México

  • Partidos políticos: Entre 2023 y 2025, los partidos reportaron al menos 452 millones de pesos en contratos para propaganda en internet y redes sociales. Solo en 2024, durante las elecciones federales, el gasto registrado ante el INE en redes sociales superó los 466 millones de pesos. Cuatro empresas concentran gran parte de este negocio, aunque existe opacidad sobre el destino exacto de algunos recursos.
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  • Gobiernos estatales y federales: Varios gobiernos estatales han incrementado su gasto en comunicación digital. Ejemplos recientes incluyen millones de pesos invertidos por gobernadores en anuncios pagados en Facebook e Instagram. El gasto en publicidad oficial (que incluye redes) sigue siendo un tema polémico por su posible uso propagandístico.

En otros países de Latinoamérica

  • En Ecuador, durante la campaña presidencial de 2025, el candidato Daniel Noboa gastó alrededor de 96 mil dólares solo en Meta, y sus cuentas aliadas otros 114 mil dólares.
  • En España, el Gobierno destinó cerca de 80 millones de euros a comunicación y redes sociales en un presupuesto reciente, lo que generó debate sobre posible “maquillaje” institucional.

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¿Por qué gastan tanto?

Las plataformas digitales permiten segmentar audiencias con precisión (edad, ubicación, intereses), medir resultados en tiempo real y llegar directamente a millones de personas sin intermediarios tradicionales como la televisión o la prensa.
Los políticos y gobiernos usan estos canales para:
  • Promover logros institucionales
  • Difundir mensajes de campaña
  • Generar engagement con memes, videos cortos y contenido viral
  • Contrarrestar críticas o desinformación

–Sin embargo, este boom también genera críticas por falta de transparencia, posibles actos de propaganda disfrazada de “comunicación social” y el riesgo de “cuentas negras” o gastos no fiscalizados adecuadamente.

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Expertos advierten que en 2026, año de varios procesos electorales en la región, el gasto en redes sociales seguirá creciendo, especialmente en formatos de video corto (Reels y TikTok) y con el uso de inteligencia artificial para crear contenido.

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Las plataformas como Meta y TikTok ofrecen reportes de transparencia sobre publicidad política, pero activistas y organismos como el INE en México exigen mayor regulación y fiscalización para evitar abusos.

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