Claudia Sheinbaum y Donald Trump: ¿Cuánto gastan en redes sociales?
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Claudia Sheinbaum (Gobierno de México):
El gasto exacto en publicidad pagada en redes sociales no se desglosa públicamente de forma detallada. Sin embargo, la Coordinación General de Comunicación Social y Vocería de la Presidencia tiene un presupuesto de unos 58 millones de pesos para 2026, que incluye manejo de redes y comunicación digital. Durante su campaña presidencial de 2024, su equipo reportó alrededor de 23 millones de pesos solo en propaganda en internet y redes. Sheinbaum ha criticado el uso de “cuentas compradas” y bots para propaganda, afirmando que su gobierno no replicará esas prácticas.
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Donald Trump:
Trump invierte poco en publicidad pagada tradicional en Meta o Google, ya que usa principalmente su propia plataforma Truth Social (que él controla). En 2024-2025, su campaña y equipo gastaron cientos de millones de dólares en publicidad digital durante las elecciones, pero en su segundo mandato (2025-2026) se enfoca en contenido orgánico: publica en promedio 18 veces al día en Truth Social. Su empresa Trump Media genera ingresos por publicidad en la plataforma, aunque sigue reportando pérdidas.
Sheinbaum depende más del presupuesto oficial de comunicación social (decenas de millones de pesos), mientras que Trump apuesta por su red propia y contenido gratuito/viral, reduciendo el gasto directo en anuncios pagados de otras plataformas.
Expertos advierten que en 2026, año de varios procesos electorales en la región, el gasto en redes sociales seguirá creciendo, especialmente en formatos de video corto (Reels y TikTok) y con el uso de inteligencia artificial para crear contenido.
Las plataformas como Meta y TikTok ofrecen reportes de transparencia sobre publicidad política, pero activistas y organismos como el INE en México exigen mayor regulación y fiscalización para evitar abusos.
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